Waarom Teym niet meedoet aan sale
/ Woorden: Melanie van Berkel
/ Categorie: Duurzaamheid
/ Gepubliceerd: Januari 2022
Waarom Teym niet meedoet aan sale
Mid-season sale, Black Friday en early bird sale. Het lijkt af en toe wel korting te regenen. Waar eerst alleen op het einde van het seizoen overgebleven items voor een bodemprijs een nieuwe eigenaar konden vinden, lopen we nu midden oktober al tussen de sale rekken door vol met winterkleding. Maar is sale eigenlijk wel zo goed als het lijkt en waarom worden we telkens zo gedreven door sale? In deze blog vertellen we je meer over de nadelen van sale en leggen we uit waarom mensen doorgaans zo verzot zijn op korting.
Waarom ons brein dol is op korting
Gemiddeld draagt men maar 50 procent van de kleding die ze in hun kledingkast hebben hangen. Ondertussen blijft iedereen wel nieuwe kleding kopen seizoen na seizoen. Laten we eerlijk zijn, het is ook niet altijd makkelijk om geen kleding te kopen die je niet nodig hebt. Al helemaal wanneer je niet de volledige prijs hoeft te betalen. Voor je het weet sta je met die leuke afgeprijsde trui, die je eigenlijk helemaal niet nodig hebt, aan de kassa. Die goede deal kon je immers niet missen.
Het is helemaal niet gek dat je telkens opnieuw verleid wordt door nieuwe kortingen. Ons brein zit zo in elkaar dat het head over heels is op sale. Korting werkt als een soort drug. Door nieuwe spullen te kopen maak je dopamine aan waardoor je na het scoren van een ‘goede’ deal een geluksgevoel krijgt. Daarnaast triggert sale ook nog een ander onderdeel in ons brein, namelijk verliesaversie. Het gevoel dat je iets verliest ervaar je veel intenser dan het geluk als je iets wint. Daarom doen we er doorgaans alles aan om geen kans te missen. Kort gezegd, we hebben last van korting FOMO.
Het verklaren van onze liefde voor sales praat natuurlijk niet ons gedrag goed. Maar juist door te herkennen waardoor we telkens de mist in gaan, kunnen we ons gedrag aanpakken. Sale is namelijk niet altijd zo goed als het lijkt.
Het nadeel van sale
Wie denkt dat korting vooral in het voordeel van de koper is, heeft het helaas flink mis. Merken zijn eigenlijk gewoon hele goede goochelaars. Helaas toveren de merken geen geld voor jou uit hun hoed, maar laten ze eerder geld uit je portemonnee verdwijnen. Je denkt namelijk dat je een goede deal hebt gescoord door minder te betalen voor een product, maar door de lagere prijzen moeten merken vaak bezuinigen op kwaliteit, design of arbeidsomstandigheden om nog steeds winst te maken. Door de focus op meer voor minder gaat de focus weg van het maken van een kwalitatief product voor een eerlijke prijs.
Het afprijzen van producten wordt daarnaast allang niet alleen meer gebruikt om ‘oude’ producten nog een nieuwe trotse eigenaar te geven. Het is een marketingtruc geworden. De meeste modemerken zijn erop gebouwd om zoveel mogelijk te verkopen voor zo weinig mogelijk geld. Door discounts proberen ze overconsumptie te stimuleren en met jouw ‘goede’ deal geef je dus eigenlijk jouw geld aan een vervuilend systeem dat erop is gemaakt om steeds maar meer te produceren.
Dit is niet het enige probleem wat korting met zich meebrengt. Sale haalt ook de waarde van producten naar beneden. Doordat de klanten minder betalen voor hun producten, gaat de waarde van de items naar beneden. Dit maakt het waarschijnlijker dat de kleding minder goed verzorgd wordt of eerder in de prullenbak belandt.
Door lage prijzen zijn consumenten gewend geraakt aan goedkope kleding en zijn ze daarom ook niet meer bereid om meer te betalen. Kleding is meer een wegwerpproduct geworden. Hierdoor belanden we in een vicieuze cirkel van meer produceren, meer weggooien en meer vervuiling.
Waarom wij niet meedoen aan sale
Bij Teym pakken we het anders aan. Door afprijzing de deur te wijzen willen we een steentje bijdragen aan een betere planeet. We kiezen ervoor de focus te leggen op kwaliteit en tijdloos design en niet op zo veel mogelijk verkopen voor zo weinig mogelijk geld.
Onze tijdloze stukken blijven permanent in onze collectie, hierdoor houden onze producten dezelfde waarde. Geen seizoenskorting nodig! Dit stimuleert onze klanten om weloverwogen keuzes te maken.
Bewust consumeren hoeft natuurlijk niet onbetaalbaar te zijn. Doordat wij niet meedoen aan de sales gekte, betaal je bij ons het hele jaar door de beste prijs.
Wij geloven erin dat de toekomst van mode op een duurzamere en langzamere manier kan door minder te kopen voor een betere kwaliteit.
Wil je meer weten over onze visie? Neem een kijkje op de over Teym pagina.