Wat is slow fashion?
/ Woorden: Gordon Tiemstra
/ Categorie: Duurzaamheid
/ Gepubliceerd: December 2021
Wat is slow fashion?
Wat is slow fashion? Laten we beginnen met fast fashion, deze term kennen we al sinds jaar en dag. Tegenwoordig domineren grote modeketens als Zara, H&M en Primark de winkelstraten. Hun kleding is overal, van je Instagram tijdlijn tot een reclamebord op de hoek van je straat. Hun smeekbede om telkens nieuwe items te kopen valt simpelweg niet te missen. Als tegenreactie zijn slow fashion merken steeds populairder aan het worden. Maar wat is slow fashion? En waar strijdt het tegen? In deze blog leggen we je de betekenis uit van slow fashion, het ontstaan van slow fashion en geven we je tips om het te herkennen én shoppen.
Wat betekent slow fashion?
Laten we meteen even het één en ander helder maken: slow fashion is een term die niet één duidelijke oorsprong heeft, waar geen wetenschap aan vooraf is gegaan en daardoor niet één exacte betekenis heeft. Als we het hebben over slow fashion dan spreken we het liefst over de movement; de beweging van een like-minded groep mensen die dezelfde waarden nastreven. Welke dat zijn? We hebben de vier meest essentiële waarden van slow fashion onder elkaar gezet.
- Goed. Kwalitatieve, minimalistische en tijdloze kleding die voorbij gaat aan trends en die gemaakt is om zo lang mogelijk mee te gaan.
- Vriendelijk. Productie die geen roofbouw pleegt op het milieu én iedereen die bijdraagt aan het eindproduct.
- Fairtrade. Toegankelijke verkoopprijzen voor consumenten, waarbij de hele productieketen een eerlijk deel van de taart krijgen.
- Minder. Bij slow fashion wordt gefocust op minder schakels in de keten (zoals dure reclames) en specifiek op minder artikelen; elk kledingstuk wordt bewust en weloverwogen aangeschaft.
Naast deze vier belangrijkste richtlijnen worden onder andere de volgende acties wisselend gebruikt: kopen van tweedehands kleding, herontwikkelen van oude kleding, produceren van eigen kleding en het hebben van kleding die zo lang mogelijk meegaan (dankzij de kwaliteit van het design én gebruikte materialen).
Hoe kan je slow fashion herkennen?
- Kledingstukken waar je een emotionele band mee hebt zorgen voor een sterkere binding. Hierdoor houd je het kledingstuk langer in je bezit. Bijvoorbeeld doordat je het zelf hebt gemaakt of het met precisie hebt uitgezocht.
- Tijdens het hele maakproces is nagedacht over een zo laag mogelijke ecologische footprint. Vanaf het allereerste schaap dat geschoren wordt tot de manier hoe omgegaan wordt met transport.
- Slow fashion wordt nooit geproduceerd door de goedkoopste merken, omdat hun businessmodel hoge verkoopcijfers vraagt om nog steeds winst te kunnen maken. Het stimuleren van overconsumptie, zoals deze merken vaak doen, komt niet overeen met de slow fashion standaarden. Slow fashion wordt geproduceerd door merken die je lang trouw blijft en waar je meer plezier aan beleeft. Het is bewezen dat je slow fashion truien wel 50 keer vaker gaat (en kan) dragen dan je goedkope trendgevoelige trui – uiteindelijk een stuk goedkoper dus!
- Slow fashion is (nu nog) lastig waar te maken voor grote merken die vooral bezig zijn met massa productie. Daarom zie je het voornamelijk bij kleine lokale modelabels zoals Teym.
Het is een misverstand dat slow fashion labels helemaal geen aandacht besteden aan het ontwerp. Integendeel, ze kunnen vaak langer doen over het ontwikkelen van een nieuw artikel waardoor het beter doordacht in elkaar zit.
Slow fashion
Kwalitatieve, minimalistische, niet-trendgevoelige en tijdloze stukken die gemaakt zijn om een leven lang mee te gaan.
Mag iedereen slow fashion claimen?
Slow fashion is geen beschermde titel en het is vooral aan labels zelf om te bepalen of zij zich een slow fashion label kunnen noemen. Bij Teym volgen we vijf gouden regels waar we ons altijd aan houden waardoor we ons slow fashion durven te noemen. Tegelijkertijd zie je grote labels, zoals Arket, die claimen aan slow fashion te doen maar ondertussen voor bodemprijzen hun artikelen verkopen die ontwikkeld zijn voor een snelle doorloop. Het is daarom aan de consument om goed op te letten of een merk écht slow fashion is of dat het ingezet wordt als verkooptruc.
Het ontstaan van slow fashion
Slow fashion is ontstaan als beweging tegen fast fashion: goedkope kleding die razendsnel en vaak onder slechte arbeidsomstandigheden is geproduceerd zodat het direct in kan spelen op nieuwe trends. De wereld wordt zeker niet mooier dankzij fast fashion, het put namelijk de grondstoffen en mensen op de aarde uit om vervolgens kleding te maken die doorgaans een jaar meegaat (of dat nu komt door de slechte kwaliteit of omdat het snel uit de mode is). Bekende producenten van fast fashion zijn Primark, Topshop en River Island. Zie fast fashion als fast food, lekker op het eerste gezicht maar je bent achteraf toch altijd misselijk.
De eerste keer dat de term slow fashion werd gebruikt, was in een artikel van Kate Fletcher voor de Ecologist in 2007. Klinkt als een flinke tijd geleden waardoor je zou denken dat het al goed ingeburgerd is, maar het duurt vaak meer dan 20 jaar voordat een nieuw gedachtegoed goed geïntegreerd raakt bij de labels én het gedrag van mensen. We zouden kunnen zeggen dat we dus aan het begin staan van de slow fashion movement.
Naar slow fashion in 3 stappen
- Zorg dat je gehecht raakt aan je artikelen. Het is bewezen dat artikelen waar je lang over na hebt gedacht langer in je bezit zullen zijn. Limiteer jezelf om één trui per jaar te kopen. Overpeins, weeg af en ga dan vol overgave voor je keuze. Deze trui blijft de komende 10 jaar namelijk in jouw bezit en wordt je lievelings item.
- Lees een keer wél het labeltje. Bijna niemand doet het, maar het is wel verstandig om te doen. Wees je er bewust van waar je kleding gemaakt is – in de EU staan ook hele goede fabrieken waardoor je nieuwe broek niet een paar duizend kilometer heeft gereisd.
- Als het te goed is om waar te zijn, dan is dat het ook. Je kan een nieuwe merino sweater kopen voor €19,- bij een fast fashion label en eentje die een stuk meer kost bij een een klein slow fashion label. Denk je zelf dat het merino schaap en de arbeiders van de €19,- trui net zo goed behandeld worden als die van €129,-? En voelt het ook écht hetzelfde aan? Wij weten wel zeker van niet. Kies daarom bewust met je hart én verstand, in plaats van met je portemonnee. Bekijk onze Merino Sweater.
Zijn er slow fashion keurmerken?
Helaas, die zijn er (nog) niet. Het is vaak ook lastig om een onderscheid te maken tussen labels die wel of niet slow fashion zijn, omdat ze zich niet altijd op die manier communiceren. Onze tip? Gebruik zoveel mogelijk de kenmerken die we eerder noemden. Wel zijn er een aantal belangrijke keurmerken die richting geven of een label duurzaam en fairtrade is of niet.
Keurmerken:
- Made-by. Zet zich in om milieu- en sociale omstandigheden in de mode-industrie te verbeteren, controleert jaarlijks aangesloten labels.
- Fairtrade Max Havelaar. Streeft naar een eerlijke prijs voor o.a. katoenboeren. Zij moeten op hun beurt weer zo netjes mogelijk werken.
- Global Organic Textile Standard. Staat voor Global Organic Textile Standard en streeft naar een milieuvriendelijke en sociaal verantwoorde verwerking van textiel (op biologische wijze).
- Fair wear foundation. Een onafhankelijke organisatie die streeft naar verbeterde arbeidsomstandigheden in fabrieken.
Waarom is Teym slow fashion?
Teym is opgericht met de waarden van de slow fashion movement als basis principe. Hierdoor hoeven we onze ideeën niet bij te stellen, maar zit het in onze natuur om duurzame basics te ontwikkelen die een leven lang meegaan. We volgen de slow fashion richtlijnen én onze eigen 4 Golden Rules. Benieuwd? Bekijk ze hier.
Teym zet een nieuwe standaard voor duurzame mode door één onberispelijke garderobe te ontwerpen. Stap voor stap brengen we doordachte producten op de markt waar we zelf al jaren naar op zoek zijn. Teym’s producten — ontworpen in ons Amsterdamse atelier en altijd in Europa gemaakt — staan garant voor ijzersterk ontwerp, deskundigheid en een eerlijke productiewijze voor een eerlijke prijs. Na een succesvolle start in 2015 met The Parka, werken we hard om langzaam steeds meer klassiekers aan onze langzaam groeiende collectie toe te voegen.
Meer weten over onze duurzaamheid? Bekijk onze duurzaamheidspagina.
Meer blogs
Geschiedenis van The Chelsea Boot
Over het ontstaan van The Chelsea Boot en haar evolutie
Waarom Teym niet meedoet aan sale
De nadelen van sale en wat het met je brein doet
Wat is biologisch katoen?
De oorsprong, definitie en herkenning
De vijf meest iconische klassiekers aller tijden
Waar het allemaal begon
Geschiedenis van The Parka
Van het front naar fashion
Bouw je eigen capsule wardrobe
De oorsprong van het bouwen van een kledingkast vol klassiekers en handige tips om zelf jouw onberispelijke garderobe samen te stellen
Onze zoektocht naar duurzame verpakkingen
Onze reis naar een zo duurzaam mogelijk verzendproces
Maxime’s vijf meest belangrijkste lessen
Leer meer over het opzetten van een slow fashion label door de ervaringen van onze oprichter Maxime